Transcript Retail concept book

k
o
o
b
t
p
e
c
n
o
c
l
R
i
a
et
Introductie
Dit conceptboek toont het retailconcept en de daarbij
benodigde informatie en uitwerking voor het starten van de
eerste winkel voor Kings of Indigo (K.O.I). Het merk heeft nog
geen eigen winkels en er is een beperkt aanbod bij de huidige
fysieke verkoopkanalen, waardoor niet de gehele collectie
zichtbaar is. Daarnaast is het gebleken dat lang niet iedereen
het merk en merkverhaal kent. Een retailomgeving kan het
merk helpen doordat het een brandexperience creëert, de
filosofie van het merk reflecteert, direct met de consument
communiceerten en nieuwe consumenten aantrekt.
De fysieke winkel wordt meer en meer onderdeel van de
totale marketing-strategie. Als één van de kanalen om
de klant te bereiken. De winkel heeft daarin zijn eigen
kwaliteit. Klantenbinding, beleving, service, inspiratie en
productpresentatie zijn voorbeelden van die toegevoegde
waarde. Daar blijft de consument behoefte aan hebben en
is een meerwaarde die een fysieke winkel biedt boven een
webshop.
2
TABLE OF CONTENT
4
4
Introductie
Aanleiding/6
Concept/7
Locatie/8 - 9
Aanzichten & plattegrond/
10 - 11
Look and feel/
12 - 13
Kleur en materiaal/
14 - 15
Vorm/16
Meubels/17
Wandmeubels/
18 - 19
Lichtplan/20 - 21
Focuspunten & Routing/
22
Visualisering/
23 - 27
Bronvermelding/29
Aanleiding
Concept
Het is duidelijk dat er iets moet veranderen in de hedendaagse fashionindustrie en aan het
huidige consumentengedrag. Kwantiteit staat boven kwaliteit, waardoor verantwoord produceren
geen prioriteit is. Gekeken naar de denimindustrie produceert het merendeel nog steeds op een
onverantwoorde manier en zorgt dit voor veel vervuiling.
Er moet dus iets veranderen en dit feit heeft ook de ‘Quality Conscious Consumer’ weten te
bereiken. De gevolgen die ongezonde productie met zich meebrengt worden steeds meer aan
het licht gebracht met als gevolg dat steeds meer consumenten bewust op zoek gaan naar
kwalitatieve, verantwoorde producten.
De ontwikkelingen in de foodbranche lijken veel op die in de fashionindustrie.
In deze branche is er nu dan ook een positieve ontwikkeling gaande. De groeiende interesse in food
heeft zich al duidelijk weten te vertalen naar vershallen, foodtrucks en biologische supermarkten.
De trucks en kramen bieden culinair verantwoorde hapjes, vaak met duurzame producten.
Kenmerkend voor deze foodhallen zijn diverse kleine stands die product-gespecialiseerde kleine
gerechten aanbieden. Terwijl je gaat zitten zie je hoe jouw maaltijd wordt klaargemaakt op slechts
een paar meter afstand. Niet alleen het product maar ook de bereidingswijze staat hier centraal.
Het is duidelijk dat er een stijgende lijn zit in de interesse naar duurzame en verantwoorde
producten. Met name transparantie en inzicht geven in productieprocessen en ingrediënten is
iets waar de Quality Conscious Consumer vandaag de dag naar verlangt.
DENIM KITCHEN
Ooit een kijkje in de keuken van jeans willen nemen?
Dat kan in de Denim Kitchen van Kings of Indigo, de nieuwe experience-store waar het bereiden
van denim tot een ware kunst wordt verheven en er inzicht wordt gegeven in onze receptuur.
Informeren over jeans, de productiewijze en de manier waarop deze het beste verzorgd kunnen
worden zijn onderdeel van de shopping-experience. Onze mix van de juiste denim spices en
expertise van onze denim chefs zorgen voor de ultimate denim flavour van hoge kwaliteit,
klaargemaakt naar Amerikaans authentiek recept met Japans oog voor detail.
Vanuit dit gegeven heeft K.O.I een concept ontwikkeld voor hun nieuwe retailomgeving, genaamd
‘K.O.I Denim Kitchen’. Deze retailomgeving bestaat uit elementen van American foodtrucks en
de Japanse keuken. In de Denim Kitchen laat K.O.I de doelgroep kennismaken met de bijzondere
bereiding van hun denim, en krijgen zij op een unieke wijze inzicht in de receptuur van de tijdloze
basics gemaakt naar klassiek Amerikaans model met een Japans oog voor denimdetail
6
7
LOCATIE
Amsterdam
Amsterdam is sinds enkele jaren onofficieel uitgegroeid tot de denim capital van de wereld. Met
wereldberoemde winkelketens, toonaangevende merken, de Jean School, Amsterdam Denim
Days en Denim City is deze stad een absolute must voor iedere denim-hwead. De Nederlandse
cultuur is erg jeans georienteerd met een minder grote lijn tussen formele en informele kleding
waardoor ook veel mensen een jeans naar kantoor dragen. Een betere stad en land is er dan ook
niet te wensen voor het zelf van origine Amsterdamse merk Kings of Indigo. Hieromw is het dan
ook een logische stap om dicht bij de roots te blijven van het merk en de eerste winkel op te
zetten in de hoofdstad van Nederland.
DENIM KITCHEN
DENIM KITCHEN
De 9 straatjes
De locatie van de K.O.I Denim Kitchen bevindt zich in de 9 straatjes in Amsterdam, om precies te
zijn de Wolvenstraat. De locatie is geen A-locatie, omdat de doelgroep niet op die plekken komt
en K.O.I aangeeft op een B-Locatie te willen starten. De Quality Conscious Consumer houdt
meer van de kleinere winkelstraatjes. De 9 straatjes is een mooie variatie tussen kleine boetieks en
merken. Zo zijn er verschillende andere denim winkels te vinden zoals Tenue de Nimes, merken
die dezelfde mentaliteit bezwitten zoals Acne, en diverse speciaalzaken zoals het Vlaamsch
Broodhuys, Screaming Beans en Marqt.
8
Uitwerking logo Gents by Edwin winkelpui
9
AANZICHT
PLATTEGROND
11,41 m
Wandkast 3.
Zitmeubel
Kruk
6,95 m
Zitmeubel
Bank
Denim Sushi
Train
Spiegel
Presentatietafel 2.
14,84 m
Paskamers
4,05 m
Wandkast 2.
Aanzicht A
Wandkast 1.
1,93 m
5,41 m
10
Presentatietafel 1.
Spice Stall
7,38 m
Aanzicht B
15,02 m
K.O.I To Go
Kassa
Entree
11
Look and Feel
Het totale look-and-feel moodboard geeft de sfeer aan die past bij de Kings of Indigo Denim
Kitchen. De eerder genoemde American Foodtrucks, de Japanse keuken en een mix van industriële
Amerikaanse elementen en Japanse interieurkunst vormen een bron van inspiratie. Ze zorgen
voor een bijzondere samenstelling en brengen elkaar tegelijkertijd in balans. Daarnaast zijn de
waarden van K.O.I belangrijk en zullen ook deze doorgevoerd worden win de retailomgeving.
Tijdloos
Strakke, pure en eenvoudige vormen, los van trends en voorzien van natuurlijk kleurgebruik
Karakter
Industriële Amerikaanse elementen en Japanse interieurkunst
Duurzame innovatie
ecologische en bio-based bouwmaterialen gebaseerd op het karakter
Kwaliteit
Solide en verfijnde kwaliteit doorgevoerd in materiaal en meubilair
Minimalisme en eenvoud zijn sleutelwoorden voor dit interieurdesign. Dat betekent niet een
gebrek voor detail. Integendeel, door het ontbreken van een overvloed aan visuele prikkels kan de
aandacht veel meer gefocust worden op de materialen van hoge kwaliteit, het concept en onze
producten.
12
13
kleur en materiaal
MATERIAAL
De materialen ademen het karakter van
K.O.I, zijn van goede kwaliteit en gaan
daardoor lang mee. Het is belangrijk dat
de materialen duurzaam zijn, hergebruikt
kunnen worden en op een verantwoorde
manier geproduceerd zijn. De belangrijkste
materialen zijn beton, staal en Japans hout,
waarbij dit laatste materiaal ook zorgt voor
een meer sfeervolle en warmere look.
KLEUR
Kenmerkend voor K.O.I Denim Kitchen is
het neutrale kleurgebruik. De kleuren zijn
afgeleid van de verschillende materialen
die in de Denim Kitchen zullen worden
gebruikt. Dit geheel heeft een natuurlijke
uitstraling. Houttinten, grijs en antraciet
vormen de basis, aangevuld met wit en
blauw als accentkleuren.
14
15
Meubels
vorm
Eenvoud en tijdloos. Strakke lijnen,
vierkante vormen als basis afwisselend
met vloeiende lijnen in verlichting.
16
Minimalistische meubels. Denk daarbij aan
strakke lijnen, vierkante vormen, neutrale
kleuren en natuurlijke materialen.
17
WANDMEUBELS
Naast de presentatietafels wordt er ook
gebruik gemaakt van wandmeubels die
naar eigen wens kunnen worden ingedeeld.
Zo kunnen bijvoorbeeld basic T-shirts
mooi strak gevouwen worden, en kunnen
de jeans worden uitgehangen. Het is een
flexibel in te delen leg- en ophangsysteem.
De verschillente vierkante blokken kunnen
makkelijk verwijderd of verplaatst worden
om zo meer ruimte te creëren en te spelen
met de indeling.
18
19
Lichtplan
De vanzelfsprekende energiezuinige
verlichting speelt een belangrijke rol in
het interieur en heeft hierbinnen ook
verschillende functies. Zo worden de
lampen in de K.O.I Denim Kitchen niet
alleen gebruikt voor sfeercreatie, maar ook
als focuspunt voor productpresentatie.
6,95 m
11,41 m
14,84 m
In de winkel wordt gebruikt gemaakt van
twee verschillende soorten licht. Zo is er
gekozen voor het type licht afkomstig van
de traditionele andonlampen, maar met een
design aansluitend op de interieurwaarde
van de K.O.I Denim Kitchen. Deze lampen
verspreiden een warm, diffuus licht.
4,05 m
15,02 m
Het tweede type verlichting is geïnspireerd
op oude fabrieksverlichting en gebaseerd
op industriële TL-buizen. Deze lampen zijn
minder fel dan het origineel, waardoor het
beter past bij het interieur en in lijn ligt met
de warme, Japanse verlichting.
1,93 m
Warm white
7,38 m
Cool white
Cool white
Warm white
5,41 m
20
21
Visualisatie
Focuspunten & Routing
14,84 m
6,95 m
11,41 m
15,02 m
4,05 m
7,38 m
1,93 m
Focuspunten
Routing
5,41 m
22
23
Denim Spice stall
Making denim is like cooking, you need the right spices for that awesome taste.
Buttons, Rivets, patchen en denim, je vindt het allemaal bij de Denim Spice Bar.
Wij laten hier zien welke ingrediënten wij gebruiken voor de ultimate denim flavor.
24
K.O.I to go
Haal je denim af zoals je sushi zou afhalen, naar jouw smaak met jouw wassing en fit.
De denim-chefs staan klaar om jouw gerecht af te rekenen zodat jij thuis kan genieten van de door
jouw zorgvuldig uitgekozen denim.
25
Denim Sushi Train
Net als de lopende band vol sushi geeft de denim train een voorbijgaand overzicht van alle
smaken, wassingen, kleuren en detail. Neem het denim-menu bij de hand, ga zitten en kijk hoe de
jeans worden klaargemaakt naar Amerikaans authentiek recept met Japans oog voor detail. En dit
alles loopt in een duurzame kring van krachtige kwaliteit en ecologisch verantwoorde processen.
26
Paskamers
Net als de rest van het interieur zijn ook de paskamers vervaardigd uit de drie basismaterialen.
De paskamers maken gebruik van warme verlichting en een shoji, dit is een Japanse schuifdeur die
traditioneel wordt gebruikt als scheidingswand of als raambedekking. Ze zijn gemaakt van hout en
bedekt met transparant rijstpapier.
27
Binnenkant kaft:
https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/564x/76/24/ea/7624ea3092d7d162a9741fc0b480735c.jpg
Blz.4:
kingsofindigo_AW15-mood-images (Beeld opgevraagd K.O.I)
Blz.6 :
Beeld Top: kingsofindigo_AW15-mood-images (Beeld opgevraagd K.O.I)
Blz 9.
Retailomgeving (eigen beeld)
Blz. 15
Beeld stoel
https://nl.pinterest.com/pin/12341231313908132/
Beeld stalen balk
https://nl.pinterest.com/pin/012984791234987198/
Beeld houtwerk/staal/beton
https://nl.pinterest.com/pin/881882383129534399/
Houtwerk light
https://nl.pinterest.com/pin/408123838383838118/
Houtwerk medium
https://nl.pinterest.com/pin/423456341234577744/
Houtwerk dark
https://nl.pinterest.com/pin/234234645634564575/
Blz 10.
Beeld top:
kingsofindigo_AW15-mood-images (Beeld opgevraagd K.O.I)
Beeld aanzichten:
(eigen beeld)
Blz. 16
Beeld hoek
https://nl.pinterest.com/pin/334565466233/
Beeld lamp
https://nl.pinterest.com/pin/243576356746/
Blz 11.
Beeld top:
kingsofindigo_AW15-mood-images (Beeld opgevraagd K.O.I)
Beeld plattegrond:
(eigen beeld)
Beeld wandkast
https://nl.pinterest.com/pin/28093634564/
blz.17
Beeld top
https://www.flickr.com/photos/kingsofindigo/15803333570/in/album-72157647363297504/
Beeld tafel:
https://nl.pinterest.com/pin/37345234568/
Blz.7:
Beeld top:
kingsofindigo_AW15-mood-images (Beeld opgevraagd bij K.O.I)
Blz.8:
Beeld top:
kingsofindigo_AW15-mood-images (Beeld opgevraagd bij K.O.I)
bronnen
Blz. 12 + 13
Beeld top:
kingsofindigo_AW15-mood-images (Beeld opgevraagd K.O.I)
Blz. 13
Beeld jeans:
https://nl.pinterest.com/pin/28096567843/
Beeld rek kleding
https://nl.pinterest.com/pin/28096567843/
Beeld wandkast:
https://nl.pinterest.com/pin/28096567843/
Beeld bar:
http://www.contemporist.com/2010/03/05/jackie-su-restaurant-interior-by-rauminraum/
Beeld denim wash:
https://images.monocle.com/1/0/500/uploads/image/gallery/1.tif50f541fdd630b.jpg
Beeld foodbar:
http://www.vo-a.nl/img/friska_foodhallen/01_friska_foodhallen_amsterdam.
jpg,
Beeld hoek tafel:
https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/564x/d8/87/c8/d887c85bb97b6873d2afc265f9ea8d7d.jpg
Beeld denimrol:
http://www.denimlab.nl/wp-content/uploads/2015/05/denimlab-HQ-3van-51.jpg
Houtwerk light:
https://nl.pinterest.com/pin/408123838383838118/
Houtwerk medium:
https://nl.pinterest.com/pin/423456341234577744/
Houtwerk dark:
https://nl.pinterest.com/pin/234234645634564575/
Beeld beton:
https://nl.pinterest.com/pin/837149803726855/
Blz. 14
Beeld Raamwerk
http://www.kuraray.co.jp/en/release/2010/images/100304_01_l.jpg
Beeld houtwerk
https://nl.pinterest.com/pin/984665787234789/
Beeld beton
https://nl.pinterest.com/pin/837149803726855/
Beeld indigo
https://nl.pinterest.com/pin/1657382672745005/
28
Beeld kast
https://nl.pinterest.com/pin/243576356746/
Beeld wandkast
https://nl.pinterest.com/pin/28096567843/
Blz.18
Kasten retailomgeving (eigen beeld)
Blz.20
Beeld top
https://www.flickr.com/photos/kingsofindigo/15803333570/in/album-72157647363297504/
Kasten retailomgeving (eigen beeld)
Blz.21
Retailomgeving (eigen beeld)
Verlichting cool white
https://nl.pinterest.com/pin/475552041874286022/
Verlichting warm white
Blz 22+23
Beeld top:
https://www.flickr.com/photos/kingsofindigo/13893562335/in/album-72157644048865453/
Retailomgeving (eigen beeld)
https://nl.pinterest.com/pin/378091331198893568/
Blz.24
Beeld top:
kingsofindigo_AW15-mood-images (Beeld opgevraagd K.O.I)
Retailomgeving (eigen beeld)
Blz 25
Retailomgeving (eigen beeld)
Blz 26.
Retailomgeving (eigen beeld)
blz 27.
Beeld top:
kingsofindigo_AW15-mood-images (Beeld opgevraagd K.O.I)
retailomgeving (eigen beeld)
29