Transcript ECommerce-7.ppt

DAYA TARIK PERIKLANAN
DAYA TARIK SELEBRITIS
DAYA TARIK HUMOR
DAYA TARIK RASA TAKUT
DAYA TARIK KESALAHAN
DAYA TARIK MUSIK
DAYA TARIK SEKS
DAYA TARIK KOMBINASI
DAYA TARIK SELEBRITIS
 Selebritis (aktor, aktris, atlet,
intertainer, ilmuwan dsb.)
yang dikenal masyarakat
dapat digunakan untuk
mendukung suatu produk,
sebagai juru bicara produk
 Sikap dan persepsi
konsumen terhadap kualitas
produk yang diklankan
menjadi menjadi lebih
sempurna setelah mendapat
dukungan darI selebritis
DAYA TARIK HUMOR
 Metode yang efektif untuk
menarik perhatian
 Menyempurnakan kesukaan
 Lebih berhasil digunakan untuk
mempertahankan produk dari
pada memperkenalkan produk
 Cocok untuk produk yang
berorientasi pada perasaan
 Sesuai dengan sifat produk
 Tidak merugikan
 Tidak memberikan keunggulan
untuk persuasi
 Tidak menyempurnakan
kredibilitas sumberdaya
DAYA TARIK RASA TAKUT
 Efektif digunakan untuk
memperbaiki motivasi
 Pengiklan meotivasi konsumen
untuk mengolah informasi dan
mengambil tindakan serta
menggunakan daya tarik rasa
takut dengan mengidentifikasi
baik konsekuensi negatif tidak
menggunakan produk ataupun
menggunakan dalam perilaku
yang tidak aman (minum dan
menyetir, merokok dan
menyetir)
DAYA TARIK KESALAHAN
 Daya tarik kesalahan dapat
berjalan baik karena
memotivasi individu dewasa
secara emosi mengambil alih
tanggungjawab tindakan
terdepan untuk mengurangi
tingkat kesalahan
 Pengiklan mererapkan
perasaan bersalah konsumen
diganti dengan menggunakan
produk yang diiklankan
DAYA TARIK MUSIK
 Membuat konsumen
bersuasana positif
 Membuat konsumen
lebih menerima pesan
iklan
 Membuat komunikasi
yang mengandung arti
produk yang diklankan
DAYA TARIK SEKS
 Materi seks mempunyai
suatu daya pikat perhatian
awal, pehatian untuk periode
yang lama, dengan
menggunakan model atraktif
dan pose yang provokatif
 Menyempurnakan “recall”
titik pesan
 Tanggapan emosi
 Mendapat tanggapan negatif
jika tidak sesuai dengan
materi yang diiklankannya
 Tidak diberkahi Tuhan
DAYA TARIK KOMPARATIF
 Lebih baik dalam
meningkatkan kesadaran
merek
 Lebih baik dalam
mempromosikan “recall” titik
pesan
 Lebih sesuai dengan sikap
terhadap merek yang
diiklankan
 Intensitasnya lebih kuat
 Lebih membeli
 Mempunyai persepsiKurang
dapat dipercaya