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看廣告學修辭
有些廣告，看了一眼，聽過一回，
便令人印象深刻，久久無法忘懷，
因為….
修辭放大鏡
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排比修辭法
對於同一範圍、同一性質的意念，用
兩個(含)以上結構相似的句法來表達的一種修
辭技巧，叫做排比。
排比和對偶頗為相似，但對偶必須字數
相等、兩兩相對，排比則不拘；對偶須避免用
意同之字，當然相同之字更不宜出現，排比卻
往往意思相同、字也相同。
『 結了一層又一層厚厚的繭，凍開了一道又一
道深深的裂痕』(〈不驚田水冷霜霜 〉)
譬喻修辭
譬喻由喻體、喻詞、喻依組成。
1、
喻體：所要說明的事物主體。
2、
喻依：用來比方說明此一主體（喻體）的另
一事物。
3、
喻詞：連接喻體和喻詞的語詞。
譬喻的種類，由於喻體、喻詞之省略或改變，可以分
為明喻、隱喻、略喻和借喻四種。
 1、
明喻
2、
隱喻
 3、
略喻
4、
借喻
明喻
「明喻」的基本構成方式是
甲（喻體）像（喻詞）乙（喻依）。
也包括好像、就像、竟像、真像、
如、有如、就如、恍如、真如、
似、一似、恰似、好似、
若、有若、有類、有同、彷彿、好比、猶、
猶之、猶如…等。例：
「美如天仙」
隱喻
「隱喻」，又稱「暗喻」。構成方式是
甲（喻體）是（喻詞）乙（喻依）
喻詞除了是之外，也可以使用
就是、等於、成為、變成…等。
 「因循怠惰是一條綑住手腳的繩子。」

「路是無聲的語言；無形的文字。」
略喻
「略喻」的基本構成方式是
甲（喻體）——乙（喻依）。
僅包含喻體和喻依兩個成分，省略了喻詞。
「更遠三兩個饅形的小山掩住了一條通
道，。」
喻體是小山，喻依是饅形，喻詞「似」被省
略了。
借喻
「借喻」的形式是
甲（喻體）被乙（喻依）所取代。省略喻體、
喻詞，只剩下喻依。
「借喻」因為形式簡單，只有喻依，所描述
的喻體在字面上隱而不顯。因此，借喻是譬喻
中最耐人尋味的一類。例如：
 「歲寒，然後知松柏之後凋。」（論語‧子
罕篇）
 「斬草不除根，春風吹又生。」（甘績瑞＜
從今天起＞）
轉化修辭
轉化修辭─描述一件事物時，轉變
它原本的性質，化成另一種與本質截然不同
的事物，叫作轉化。
一、物性化──將人擬物
二、形象化── 化抽象為具體(將虛擬實)
三、人性化─將物擬人
物性化
將人擬物
例如：在枯寂的心靈中，插上一枝
生命的花。(殷穎〈一朵小花〉)枯
寂和花朵是人的物性化。
形象化
化抽象為具體(將虛擬實)。
例如：我的時間滴在時間的流裡，沒有聲
音也沒有影子。(朱自清〈匆匆〉)「滴在、
流裡」，把抽象的「日子、時間」形象化
了
人性化
將物擬人
夏夜一詩即把夏夜物，用人性化手法表
現，使得全詩充滿了活潑的生機，呈現
了一個親切溫馨而生動的世界。
摹寫修辭
對事物的各種感受，加以形容描述，叫作摹寫。
其方式有：
視覺摹寫
聽覺摹寫
嗅覺摹寫
味覺摹寫
觸覺摹寫
雙關
依靠語言環境的幫助，利用語言的聲音或意
義上的聯繫，使一句話同時關涉兩個事物。
娘（涼）什麼！老子都不老子呀！＜母親的
教誨＞
讓那幾尊被小孩蹲坐的黑色巨砲不斷對著太
陽擺出射擊的姿勢。＜億載金城＞－－－
（日本國旗為太陽旗）
映襯修辭法
在語文中，把兩種不同，特別是相反
的觀念或事實，兩相比較，從而使語氣增強，
使意義明顯的修辭方法，叫做「映襯」。
一、 反襯
二、 對襯(對比)
三、 陪襯
反襯
對於一種事物用恰恰與這種事物的
現象或本質相反的觀點，加以描寫，叫做反
襯。
只有綠色的小河還醒著，低聲歌唱著溜過
彎彎的小橋。(楊喚〈夏夜〉)
明月松間照，清泉石上流。(王維〈山居秋
暝〉)
對襯(對比)
對兩種不同的人、事、物，用兩不
同或相反的觀點加以形容描寫的，叫做
「對襯」。
創業的人會自然想到上天；而敗家的人
卻無時不想到自己。(陳之藩 〈謝天〉)
『他所喜歡的性格是「剛毅木訥」，所
痛惡的是「巧言令色」。』(蔣夢麟〈孔子
的人格〉 )
陪襯
對於一種事物用與這種事物的現象或本
質類似的觀點，加以描寫，叫做陪襯。
*『菊，花之隱逸者也』『蓮，花之君子者也』
(周敦頤 〈愛蓮說〉)
頂針（頂真）修辭
上句的結尾用作下句的開頭，使鄰接的句子
首尾蟬聯。
例如：
提起此人，人人皆曉。＜差不多先生傳＞
出門看夥伴，夥伴皆驚惶。＜木蘭詩＞
回文
語序回繞，可順讀，也可逆讀。
 有村舍處有佳蔭，有佳蔭處有村舍。＜我
所知道的康橋＞
 十字常常寫成千字，千字常常寫成十字。
＜差不多先生傳＞
 人類一方面為生活而勞動，一方面為勞動
而生活。＜敬業與樂業＞
類疊修辭
同一個詞彙、語句，接二連三反覆地使用
著，叫做類疊。
一、
二、
三、
四、
疊字：磨刀霍霍向豬羊
類字：多少西瓜，多少渾圓的希望。
疊句：盼望著，盼望著，東風來了
類句：甜甜的甘蔗甜甜的雨，
肥肥的甘蔗肥肥的田，
雨落在屏東肥肥的田裡。
層遞修辭
將語言按深淺、高低、大小、輕重等分
層遞升或遞降地排列起來，以表達客觀事物
之間逐步發展變化的關係。
 今天的事推到明天，明天又推到後天。
＜從今天起＞
 一日之計在於晨，一歲之計在於春，一
生之計在於勤。＜勤訓＞
 子又生孫，孫又生子；子又有子，子又
有孫。
設問修辭法
一、 疑問：答案不知道。
諸君啊！你現在懷疑嗎？
二、 激問：答案在問題的反面。
兩兔傍地走，安能辨我是雄雌？
三、 提問：答案在問題的後面。
你道鐵公是誰？就是明初與燕王為難的那個鐵鉉。
借代
借用相關的事物來代替所要表達的事物。
一、借形象特徵代事物名稱 :用人或事物的形象
特徵來代替人或事物的名稱。例：
蠶未離開那片桑葉＜失根的蘭花＞
二、借具體事物代抽象事物。例：

不忍陷之瘡痍爾＜與荷蘭守將書＞
三、以部分代全體。
萬物之靈的圓顱方踵的人類。＜溫情＞
把酒話桑麻＜過故人莊＞
四、以器物代人物，以物品代人事，以材料工具代
事物，以所屬代人事等。
無絲竹之亂耳，無案牘之勞形。＜陋室銘＞
五、以專名代通名:以官名、著作代人名，以作者代
事物，以處所代人事，以故事代實物，同音詞借代
等。
鳥中之曾參＜慈烏夜啼＞
轉品
把某一類詞活用作另一類詞。
老子都不老子呀！＜母親的教誨＞
俄有使使止之。＜文天祥從容就義＞
非無所事事之謂也。＜幽夢影選＞
黑輪今天的穿著很「東方」
倒反修辭
倒反修辭就是言辭表面的意義和作者內心真意
相反的修辭法。
「我現在想想，那時真是太聰明了！」(朱自
清〈背影〉)
 『他死後，大家都很稱讚差不多先生樣樣事
情看得破，想得通；大家都說他一生不肯認真，
不肯算帳，不肯計較，真是一位有德行的人。
於是大家給他取個死後的法號，叫他做『圓通
大師』！(胡適〈差不多先生〉)
誇飾修辭法
寫作時，把所要描寫人、事、物的特
點，誇大鋪張的描述形容，叫做誇飾修辭法。
一、誇大法──把所要描寫事物的特性，利用
想像把它放大再放大。
例：阿康的哭聲，大的幾乎可以把屋頂掀開了。
二、縮小法──把所要描寫事物的特性，利用
想像力縮小再縮小。
例：小健走路的聲音就像螞蟻的腳步聲，一點
兒也聽不到。
搶答時間
請說出該廣告的修辭 複選









靜靜的走在蓮花田間
空氣瀰漫著淡淡的花香 摹寫
蓮花有出淤泥而不染的潔癖 引用、轉化
譬喻、轉化
是外向的花中君子
手握蓮葉與蓮蓬 心情頓時飛揚 轉化
譬喻、
蓮花妝點出的美景 竟也是好吃的美食
轉化
好玩 好看 好吃 類疊、排比
桃園有我的愛蓮說 引用
雙關（憐香惜玉）
蓮鄉惜遇
類疊
雙關
諾比冰心
一諾千金
「車車。」「喜歡嗎？爸爸買給你。 」
「房子。」「喜歡嗎？爸爸買給你。 」
「山洞。」「只要你喜歡，爸爸都買給你。」
誇飾
排比
類疊
設問
台北銀行
排比
類疊

常常看看，翠綠的山巒；多多觸
觸，清澈的水；好好吸吸，大自
然的氣息。
轉化
映襯

馬自達TRIBUTE汽車
無所不能，有所不為。

三餐老是在外，人人叫我老外，
老外、老外、老外，外帶、外
送、外賣
波蜜果菜汁
類疊
雙關
誇飾
雙關
世界以我為中心
我是第一
好好貸你




貸款從高
利息從低
手續從簡
附送保險
排比
雙關

雙關
映襯
我利正，你少息。
‧第一銀行「少息代償信貸」
誇飾
映襯
層遞

•心情碼頭（售屋廣告）
過去沒有，
未來不可能，
現在出手，
就是贏家
誇飾
風的方向，由你決定。

映襯
轉化
穿梭於光與暗的交接，
破解蟄伏千年的封印。
天堂網路遊戲
轉化
誇飾

只要你的夢想不墜，
台灣電影萬萬歲。
金馬獎


愛上一個人就像保險一樣要背負責任的
譬喻（明喻）
然而風箏有斷線的時候，陽光也不一定
照得到每個角落
譬喻（借喻）

當黑暗來臨時，天使也會墜落 借代、映襯

還好新光人壽有保障，又有好對策 層遞

真心真意讓你的人生更加美麗
轉化
口感更清爽，營養更優質

渴望自然，就住進自然；迷戀歐洲，就住
在歐洲；喜歡音樂，就用音符譜出夢想；
愛上花園，就給自己一座花園。
一個人可以
鼓舞整個國家遠離大蕭條；
帶領世界贏得最後勝利；
在所有人的胸中放一把火。
排比修辭法
對於同一範圍、同一性質的意念，用
兩個(含)以上結構相似的句法來表達的一種修
辭技巧，叫做排比。
排比和對偶頗為相似，但對偶必須字數
相等、兩兩相對，排比則不拘；對偶須避免用
意同之字，當然相同之字更不宜出現，排比卻
往往意思相同、字也相同。
『 結了一層又一層厚厚的繭，凍開了一道又一
道深深的裂痕』(〈不驚田水冷霜霜 〉)
美麗的臀部，應該像水蜜桃
這台綜藝大哥大，
要唱歌，它是KTV；
看電影，它是電影院；
玩MP3；它是音樂廳。
雨停了，暖陽將河水照耀得如茶
水般澄淨。
飲冰室茶集

藝術的生命，就像TOYOTA對中
古車的承諾一樣，從不因為時
間而停止。
TOYOTA吳炫三代言

人生就像部影片，每一個
生活畫面都要精彩！
中悅音樂廣場預售屋
猶如青春的印記，
不曾停歇。
台灣咖啡大事記
譬喻修辭
譬喻由喻體、喻詞、喻依組成。
1、
喻體：所要說明的事物主體。
2、
喻依：用來比方說明此一主體（喻體）
的另一事物。
3、
喻詞：連接喻體和喻詞的語詞。
譬喻的種類，由於喻體、喻詞之省略或改變，可
以分為明喻、隱喻、略喻和借喻四種。
1、
明喻
2、
隱喻
3、
略喻
4、
借喻
明喻
「明喻」的基本構成方式是
甲（喻體）像（喻詞）乙（喻依）。
也包括好像、就像、竟像、真像、
如、有如、就如、恍如、真如、
似、一似、恰似、好似、
若、有若、有類、有同、彷彿、好比、猶、
猶之、猶如…等。例： 「美如天仙」
隱喻
「隱喻」，又稱「暗喻」。構成方式是
甲（喻體）是（喻詞）乙（喻依）
喻詞除了是之外，也可以使用
就是、等於、成為、變成…等。
 「因循怠惰是一條綑住手腳的繩子。」
 「路是無聲的語言；無形的文字。」
略喻
「略喻」的基本構成方式是
甲（喻體）——乙（喻依）。
僅包含喻體和喻依兩個成分，省略了喻詞。
「更遠三兩個饅形的小山掩住了一條通
道，。」
喻體是小山，喻依是饅形，喻詞「似」被省
略了。
借喻
「借喻」的形式是
甲（喻體）被乙（喻依）所取代。省略喻體、
喻詞，只剩下喻依。
「借喻」因為形式簡單，只有喻依，所描述
的喻體在字面上隱而不顯。因此，借喻是譬喻
中最耐人尋味的一類。例如：
 「歲寒，然後知松柏之後凋。」（論語‧子
罕篇）
 「斬草不除根，春風吹又生。」（甘績瑞＜
從今天起＞）
相信台灣，永遠向前（擬人）
男人即將融化（擬物）
把家熱起來（形象化）
撕下美景
放假吧！將美好心情撕下帶走！
中信大飯店
（形象化）
人心加油（擬物）
人需要的不多，是想要的太多
<映襯>
法鼓山
以詩歌和春光佐茶（形象化）
都是鑽石惹的禍（擬人）
just diamond
仁愛路上的風
總喜歡在國父紀念館樹海間嬉戲（擬人）
仁愛逸仙（預售屋）
夢築巢在讀詩的城市（形象化）
2003台北國際詩歌節
轉化修辭
轉化修辭─描述一件事物時，轉變
它原本的性質，化成另一種與本質截然不同
的事物，叫作轉化。
一、物性化──將人擬物
二、形象化── 化抽象為具體(將虛擬實)
三、人性化─將物擬人
物性化
將人擬物
例如：在枯寂的心靈中，插上一枝
生命的花。(殷穎〈一朵小花〉)枯
寂和花朵是人的物性化。
形象化
化抽象為具體(將虛擬實)。
例如：我的時間滴在時間的流裡，沒有聲
音也沒有影子。(朱自清〈匆匆〉)「滴在、
流裡」，把抽象的「日子、時間」形象化
了
人性化
將物擬人
夏夜一詩即把夏夜物，用人性化手法表
現，使得全詩充滿了活潑的生機，呈現
了一個親切溫馨而生動的世界。
一家烤肉萬家香（嗅）
這感覺又柔又軟還有淡淡清香（觸、
嗅）
榛果醬綿綿滑滑
威化鬆鬆脆脆（味）
摹寫修辭
對事物的各種感受，加以形容描述，叫作摹寫。
其方式有：
視覺摹寫
聽覺摹寫
嗅覺摹寫
味覺摹寫
觸覺摹寫
就是敢有「磨」（模）有樣
「醬」（匠）心獨具、醬出名
門
越吃越「響」（想）吃
我的戶身符
內政部戶政司
體驗漫步山林之間，
遠離「城」囂。
東森購物得易遊

在外打拼一整年，嘉義
人辛苦了，回嘉真好。
嘉義縣政府春節路橋廣告

企業生存的新e靠。
蛋蛋蛋，這嘛愛等，
鮮soup，這免等。

好湯，好麵，我的super麵
(湯姆克魯斯，man，superman)
雙關
依靠語言環境的幫助，利用語言的聲音或意
義上的聯繫，使一句話同時關涉兩個事物。
娘（涼）什麼！老子都不老子呀！＜母親的
教誨＞
讓那幾尊被小孩蹲坐的黑色巨砲不斷對著太
陽擺出射擊的姿勢。＜億載金城＞－－－
（日本國旗為太陽旗）
在儉約中超越豪華
內斂、奔放；控制力、爆發力；
獨特、和諧

年輕只有一次，但可以回味很多次。
可口奶滋
不在乎天長地久，
只在乎曾經擁有。
－－ 鐵達時鐘表

漂亮外表，溫柔的心。
La New氣墊鞋

沒有賣不掉的房子，除非找到
不會賣的人，最大的小公司 。

要留住員工的心，先留住員工的腳步。
－－阿瘦皮鞋

多數人擁有的是一個家，少數人擁
有的卻一座城堡。
真諦房屋

今天的Nobody，
明天的Somebody！
－－現金卡
今日的無名小卒，
明日的大人物
映襯修辭法
在語文中，把兩種不同，特別是相反
的觀念或事實，兩相比較，從而使語氣增強，
使意義明顯的修辭方法，叫做「映襯」。
一、 反襯
二、 對襯(對比)
三、 陪襯
反襯
對於一種事物用恰恰與這種事物的
現象或本質相反的觀點，加以描寫，叫做反
襯。
只有綠色的小河還醒著，低聲歌唱著溜過
彎彎的小橋。(楊喚〈夏夜〉)
明月松間照，清泉石上流。(王維〈山居秋
暝〉)
對襯(對比)
對兩種不同的人、事、物，用兩不
同或相反的觀點加以形容描寫的，叫做
「對襯」。
創業的人會自然想到上天；而敗家的人
卻無時不想到自己。(陳之藩 〈謝天〉)
『他所喜歡的性格是「剛毅木訥」，所
痛惡的是「巧言令色」。』(蔣夢麟〈孔子
的人格〉 )
陪襯
對於一種事物用與這種事物的現象或本
質類似的觀點，加以描寫，叫做陪襯。
*『菊，花之隱逸者也』『蓮，花之君子者也』
(周敦頤 〈愛蓮說〉)

無聲中聽見永恆，永恆中看見品質。

有種果汁真好喝，喝的時候酷，喝
完臉紅紅。－－QOO果汁
頂真
我喜歡雨天，雨天沒有人，整個
巴黎都是我的。
左岸咖啡館
頂針（頂真）修辭
上句的結尾用作下句的開頭，使鄰接的句子
首尾蟬聯。
例如：
提起此人，人人皆曉。＜差不多先生傳＞
出門看夥伴，夥伴皆驚惶。＜木蘭詩＞
開車不喝酒，喝酒不開車
豐富人生，人生豐富

巨人傢俱，傢俱巨人。
－－巨人傢俱

舒服能，能舒服。
－－舒服能
回文
語序回繞，可順讀，也可逆讀。
 有村舍處有佳蔭，有佳蔭處有村舍。＜我
所知道的康橋＞
 十字常常寫成千字，千字常常寫成十字。
＜差不多先生傳＞
 人類一方面為生活而勞動，一方面為勞動
而生活。＜敬業與樂業＞
超薄、超好看
加頭加尾加碼送

該走就走
該慢就慢
該停就停
保持距離
該快就快
井然有序
萬
事
皆
空
，
善
不
空
。
黃
金
非
寶
，
書
為
寶
；

多動一分鐘，多活兩分鐘。
體委會

膠囊慢慢吞，美麗慢吞吞
Boots噴式維他命（吸收更快）
類疊修辭
同一個詞彙、語句，接二連三反覆地使用
著，叫做類疊。
一、
二、
三、
四、
疊字：磨刀霍霍向豬羊
類字：多少西瓜，多少渾圓的希望。
疊句：盼望著，盼望著，東風來了
類句：甜甜的甘蔗甜甜的雨，
肥肥的甘蔗肥肥的田，
雨落在屏東肥肥的田裡。
值得醫藥界信賴，也值得你信賴
我們尊重
別人
更懂得愛
惜自己
層遞修辭
將語言按深淺、高低、大小、輕重等分
層遞升或遞降地排列起來，以表達客觀事物
之間逐步發展變化的關係。
 今天的事推到明天，明天又推到後天。
＜從今天起＞
 一日之計在於晨，一歲之計在於春，一
生之計在於勤。＜勤訓＞
 子又生孫，孫又生子；子又有子，子又
有孫。
你要快樂嗎？
設問修辭法
一、 疑問：答案不知道。
諸君啊！你現在懷疑嗎？
二、 激問：答案在問題的反面。
兩兔傍地走，安能辨我是雄雌？
三、 提問：答案在問題的後面。
你道鐵公是誰？就是明初與燕王為難的那個鐵鉉。
懂得「醍醐味」，就掌握了幸福的
滋味
周公再見
上「青」ㄟ時代
上「青」ㄟ啤酒
有「青」才敢大聲
大人送「孫中山」，我送你元本山
借代
借用相關的事物來代替所要表達的事物。
一、借形象特徵代事物名稱 :
用人或事物的形象特徵來代替人或事物的名稱。
蠶未離開那片桑葉＜失根的蘭花＞
二、借具體事物代抽象事物：

不忍陷之瘡痍爾＜與荷蘭守將書＞
三、以部分代全體。
萬物之靈的圓顱方踵的人類。＜溫情＞
把酒話桑麻＜過故人莊＞
四、以器物代人物，以物品代人事，以材料工具代
事物，以所屬代人事等。
無絲竹之亂耳，無案牘之勞形。＜陋室銘＞
五、以專名代通名:
以官名、著作代人名，以作者代事物，以處所代人
事，以故事代實物。

鳥中之曾參＜慈烏夜啼＞
一把抵兩把
毛屑、髒污一把抓
欠電
轉品
把某一類詞活用作另一類詞。
老子都不老子呀！＜母親的教誨＞
俄有使使止之。＜文天祥從容就義＞
非無所事事之謂也。＜幽夢影選＞
黑輪今天的穿著很「東方」
損壞
恭喜
倒反修辭
倒反修辭就是言辭表面的意義和作者內心真意
相反的修辭法。
「我現在想想，那時真是太聰明了！」(朱自
清〈背影〉)
 『他死後，大家都很稱讚差不多先生樣樣事
情看得破，想得通；大家都說他一生不肯認真，
不肯算帳，不肯計較，真是一位有德行的人。
於是大家給他取個死後的法號，叫他做『圓通
大師』！(胡適〈差不多先生〉)

一卡在手，神氣活現。
台北國際商銀現金卡

你看得出來我
每天只睡一個小時嗎？

值得用靈魂交換的，速度迅雷
不及掩耳的極致的跑車，讓您
享受急速的快感。

用蓋一棟摩天
大樓的時間，
打造一個橡木
桶。
─ ─麥卡倫純麥威士忌
誇飾修辭法
寫作時，把所要描寫人、事、物的特
點，誇大鋪張的描述形容，叫做誇飾修辭法。
一、誇大法──把所要描寫事物的特性，利用
想像把它放大再放大。
例：阿康的哭聲，大的幾乎可以把屋頂掀開了。
二、縮小法──把所要描寫事物的特性，利用
想像力縮小再縮小。
例：小健走路的聲音就像螞蟻的腳步聲，一點
兒也聽不到。